日テレ　２期連続“無改編”の強さの秘密「レギュラー番組をリブランディング」

　日本テレビの４月期番組改編説明会が６日、東京・汐留の同局で行われ、この春の番組改編の骨子を発表した。 　同局は年間視聴率４年連続３冠を続けており、改編率は全日３・１％、ゴールデン（午後７時から同１０時）０・５％、プライム（午後７時から同１１時）９・３％と極めて低い改編率となった。ゴールデンとプライム帯ではドラマ以外の新番組はなしで、高視聴率を続けている同局らしい貫禄の改編となった。

　２０００年１０月以来、２期連続の無改編（ドラマ、ミニ枠を除く）。日曜午後７時からの「ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ！！」、「世界の果てまでイッテＱ！」「行列のできる法律相談所」は高視聴率連発の最強ゾーン。岡部智洋編成部長は「生活者の体内時計に何となく埋め込まれていると思う。（日曜の番組は）ありがたいことに視聴習慣になっているという実感はある。（改編では）そこを敢えて変えるのではなく、今のままで」とコメント。「ただ、枠とタイトルは変わらないけど、内容としてはクリエーター、制作スタッフ、アイデアを絞って、新たなものを生み出していく。例えば、レストランで店構えと屋号は一緒だけど、出すメニューに関しては常に新しいメニューを出して常に新鮮さを保つ、そういうことを目指していきたい」と力を込めた。

　中でも、高視聴率を連発する「イッテＱ」は放送開始１０周年を迎えた昨年に平均１９・７％という番組最高視聴率を更新。その理由として、宮川大輔（４５）のお祭り男企画の１００回記念で「嵐」松本潤（３４）が参加したり、イモトアヤコ（３２）の１００カ国達成で俳優の草刈正雄（６５）が参戦するなど、「さまざまな形で生活者にサプライズを与えることで進化している」とした。

　レギュラー番組の視聴習慣の継続を図るために、岡部編成部長は「レギュラー番組のリブランディングが必要になってくる」と強調。昨年４月改編で放送時間を１時間早めた「嵐にしやがれ」（土曜後９・００）は視聴率で平均９・９％から同１２・４％と２・５ポイント上昇。「１時間早めたことで土曜２１時だから見られる若年層の方がたくさんいた。４月改編の成功の１つ」（岡部氏）と自信。昨年２０週年を迎えた「ぐるぐるナインティナイン」（木曜後７・５６）は昨年１０月改編で番組内容をリニューアル。ゲストや出演者のプロフィールの詳しい紹介や途中でゲームを取り入れるなどしたことで、視聴率は平均１０・９％から同１３・８％と、半年で２・９ポイント上昇した。

　同じく昨年１０月に水卜麻美アナウンサー（３０）の加入などでリニューアルした「スッキリ１部」（月〜金曜前８・００）も視聴率は平均６・２％から同８・８％と、結果が出るのに時間がかかるとされるベルト番組で半年で平均０・６ポイントもアップした。この３番組の成功例として、“敢えて変えずに”レギュラー番組の視聴習慣の継続を図る。（視聴率はビデオリサーチ調べ、関東地区）。