日本オリンピック委員会(JOC)は北京五輪開幕まで100日となった27日、新ブランド「TEAM JAPAN」を発表し、エンブレムをお披露目した。金のTと赤のJをイメージした枠内にオリジナルフォントで「TEAM JAPAN」の文字と、五輪シンボルが記されている。シンボルのない別タイプもあり、今後はJOC加盟団体の出場する国際大会でも使用される見通しだ。
また、北京五輪・パラリンピックの日本選手団公式服装も発表された。今夏の東京大会と同様、オリパラ共通デザイン。スピードスケート女子の高木美帆(27=日体大職)は新エンブレム入りの赤のダウンジャケットとグレーのパンツを身に着け「デザインが好み。とても軽くて動きやすい。そして何より暖かい。申し分ないウエア。身が引き締まる思い」と語った。